【摘 要】
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随着技术的不断进步与发展,媒体的发展也呈现日新月异的变化,各式的媒介以自身的传播力,为人们塑造了一种全新的媒介生态,其中,网络视频行业凭借形式各异的内容产品打造出全新的媒介生态,短视频也就此应运而生。但随着短视频爆发增长,用户红利触顶,其行业下一步发展成为业界与学界的重点关注对象。而社交化、社群化成为目前大部分社会化媒体的主要发展趋势,引领着移动短视频行业增强竞争力,在媒介生态中找准生态位。因此,
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随着技术的不断进步与发展,媒体的发展也呈现日新月异的变化,各式的媒介以自身的传播力,为人们塑造了一种全新的媒介生态,其中,网络视频行业凭借形式各异的内容产品打造出全新的媒介生态,短视频也就此应运而生。但随着短视频爆发增长,用户红利触顶,其行业下一步发展成为业界与学界的重点关注对象。而社交化、社群化成为目前大部分社会化媒体的主要发展趋势,引领着移动短视频行业增强竞争力,在媒介生态中找准生态位。因此,本论文站在媒介生态学的视阈下,从当前社会化媒体生态的发展和网络社群生态发展的角度,采用文献分析法、案例分析法以及比较分析法,剖析移动短视频作为衍生社会化媒体当前的生态位以及移动短视频社群的发展现状和困境,归纳总结出对未来移动短视频行业发展的优化策略,以及对未来发展趋势进行预测,最终得出未来移动短视频行业就是要以社群为中心,以建设主流媒体为方向做好短视频平台的结论。本文的第二章和第三章,以当前社会化媒体的生态环境和网络社群的生态环境为分析背景,为下文移动短视频生态环境的剖析提供了基础。第二章从整体社会化媒体生态概览入手,界定了移动短视频是重内容、轻关系的衍生社会化媒体,并与以即时通讯类为代表的核心社会化媒体构成了当前复合型媒介的双格局媒介生态。第三章则重点论述网络社群的生态环境,着重提出网络社群的社群经济,为移动短视频社群发展的可能提供参考价值。第四、五、六章是本文的重点,对移动短视频的生态环境现状以及目前社群发展现状进行剖析,并提出目前社群的发展困境。第六章则是基于以上发展困境提出的优化策略以及对未来发展趋势做出预测。最后,在媒介生态的角度上对移动短视频的社群发展趋势进行全面归纳,即移动短视频要想向良性方向发展,聚合化的社群发展方向是其发展的必然选择之一。
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