【摘 要】
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手游产业在智能手机时代蓬勃发展,全球手游产业规模扩大,成为全球游戏产业中份额最高的产业。对外传播视域下,中国手游产业出海规模持续增长,出口的中国手游产品在海外市场成绩斐然:2016年中国手游产业实现贸易顺差28.9亿元人民币,2018年中国手游产业海外营收超过70亿美元,位居世界第一。手游产业作为中国文化服务出口贸易的支柱产业,带来经济、政治与文化效益。对外传播视域下中国手游产业具有发展的直接优势
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手游产业在智能手机时代蓬勃发展,全球手游产业规模扩大,成为全球游戏产业中份额最高的产业。对外传播视域下,中国手游产业出海规模持续增长,出口的中国手游产品在海外市场成绩斐然:2016年中国手游产业实现贸易顺差28.9亿元人民币,2018年中国手游产业海外营收超过70亿美元,位居世界第一。手游产业作为中国文化服务出口贸易的支柱产业,带来经济、政治与文化效益。对外传播视域下中国手游产业具有发展的直接优势与间接优势:首先,全球移动技术发展、中国对外传播机制完善直接为中国手游产业出口提供传播路径保障;其次,国家重视中国手游产业发展,完善手游产业相关政策与法律法规,且中国手游企业研发经验丰富,直接促进中国手游产业海外发展;最后,中国综合国力的提升间接为中国手游产业对外传播提供政治、经济、文化支持。然而,中国手游产业在海外的进一步发展面临困境。基于对外传播视域下中国手游产业模式分析,认为造成当前困境的原因有:产品内容研发层面,中国手游产业专业人才缺失,且内容生产存在民族资源开发利用不充分及框架建构不当的问题导致出口海外的中国手游产品呈现“老强新弱”格局,不利于中国手游产业的持续发展;厂商运营层面,海外运营理念与方式不当,盈利模式与结构单一造成中国手游产业规模增速放缓、集中度低;市场环境层面,国际话语霸权、游戏大厂垄断限制了中国手游产业更为深入的传播推广,导致海外市场范围及市场成熟度有限;传播效果层面,跨文化传播影响传播效果且中国手游产业传播效果评估体系的缺失,不利于中国手游产业海外用户产生良好体验。为促进对外传播视域下中国手游产业的进一步发展,提升对外传播能力,本文针对中国手游产业的问题及成因,从国家与企业层面提出应对策略,重视人才培养,建立健全传播效果评估体系,构建完善的对外传播视域下中国手游产业长线运营体系。
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