【摘 要】
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网络零售业的快速发展既给传统零售业造成了很大的冲击,又为传统零售业拓宽了新的发展模式和机遇。正确认识我国网络零售业对传统零售业的影响,有利于推进传统零售业的转型升
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网络零售业的快速发展既给传统零售业造成了很大的冲击,又为传统零售业拓宽了新的发展模式和机遇。正确认识我国网络零售业对传统零售业的影响,有利于推进传统零售业的转型升级,促进网络零售业与传统零售业的协同发展,并且进一步促进国家的经济增长。本文通过定性分析网络零售业对传统零售业的影响发现,网络零售业对传统零售业的冲击主要体现在价格方面、终端方面和销售控制方面,促进作用主要体现在百货、超市、家电连锁等传统零售企业积极开展电子商务模式,将实体店铺与互联网相结合,使实体零售店面趋于多元化;通过建立VAR模型定量分析网络零售业对传统零售业的影响,得出网购成交额的前一期对传统零售业销售额存在正向的影响,影响值为0.051766,并进行协整检验,得出网购成交额与传统零售业销售额之间存在着长期均衡关系,网购成交额每增加1个单位,传统零售业的销售额将减少0. 201761个单位,体现了网络零售业对传统零售业的冲击作用,最后通过脉冲响应函数分析及方差分解分析得出在1期之后,传统零售业销售额对于网购成交额的冲击反应最大,为0.004,冲击的影响较持久,并且对于传统零售业销售额的波动而言,网购成交额的作用逐期上升,到第十期时,有16%的比例份额是由网购成交额的波动所引起的。本文在结合定性分析与实证分析的基础上,得出了我国网络零售业对传统零售业既有冲击作用,又有促进作用,指出它们今后必将协同发展,同时建议传统零售业未来应与电商有机结合,制定稳健的经营策略,注重营造体验式购物,并可重点发力高端市场。
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