【摘 要】
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在大众传播时代,国家形象是不断变化的传播过程,我们不仅需要思考“构建怎样的国家形象”的问题,还要考虑“如何传播国家形象”的问题。首先,国家形象的构建是国际政治传播的
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在大众传播时代,国家形象是不断变化的传播过程,我们不仅需要思考“构建怎样的国家形象”的问题,还要考虑“如何传播国家形象”的问题。首先,国家形象的构建是国际政治传播的核心问题——在国际社会制造某种“舆论同意”,以维护国家的根本利益。由此,我们一方面要清醒地认识到,良好的国家形象对于国家顺利推行其外交战略具有积极的影响,因此要从外交战略的高度来把握国家形象的问题;另一方面,我们要树立“受众”中心的现代传播意识,客观地理解不同国家在传播过程中存在的“认知”障碍因素,特别是文化背景、心理预设,动机目的等因素左右。其次是要谋求国家形象的传播说服效果,即在“态度”(情感)层面赢得人们的认同与支持。了解传播对象的特点,恰当运用科学有效的传播技巧将有助于国家形象的传播。
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