【摘 要】
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伴随着国内新一轮消费的升级,海外消费的频率不断提高、数额不断增多、消费品种不断扩充,跨境电子商务企业面临着供应渠道和销售渠道的“垄断”、同类竞争者的涌入以及消费需求的提高等方面的挑战。公司存在的核心价值是创造利润,无论是处于发展初期的新兴跨境电子商务企业还是已拥有独家平台、消费群体、仓储物流和融资渠道的大型大跨境电子商务企业,为了获得生存的能力、创造更多的利润,相互之间必然构成市场竞争。当前跨境电
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伴随着国内新一轮消费的升级,海外消费的频率不断提高、数额不断增多、消费品种不断扩充,跨境电子商务企业面临着供应渠道和销售渠道的“垄断”、同类竞争者的涌入以及消费需求的提高等方面的挑战。公司存在的核心价值是创造利润,无论是处于发展初期的新兴跨境电子商务企业还是已拥有独家平台、消费群体、仓储物流和融资渠道的大型大跨境电子商务企业,为了获得生存的能力、创造更多的利润,相互之间必然构成市场竞争。当前跨境电子商务企业之间的竞争包括供应渠道的竞争、销售渠道的竞争、仓储物流的竞争、消费的群体竞争以及融资渠道的竞争等,而竞争的因素又分别受企业所处行业及当前社会宏观环境的影响较大。所以企业在定位主要经营业务时更多选择别人做不到、想不到的方向,特别是新兴跨境电子商务企业,在充分利用其独特资源优势的前提下,实现商业模式转型,使其在日益激烈的市场竞争中占据优势地位。本文运用竞争战略管理相关理论,以K公司为例,将战略管理中的竞争战略分析框架、应用模型作为基础,深入剖析作为一家跨境电子商务企业如何创造和提炼自身的竞争优势,如何寻找竞争优势的定位方向。在研究中首先对有关跨境电子商务和竞争战略中有关理论框架等进行回顾;其次,对K公司的基本情况进行介绍,同时通过PEST对外部环境中的政治环境、经济环境、技术环境和社会环境进行研究和分析。采用五力模型分析得出K公司供应商议价能力弱、现有竞争者的威胁强、替代品的威胁弱、新进入者的威胁弱和消费者议价能力弱;采用SWOT分析得出K公司目前具备的技术优势、潜在消费群体优势、物流仓储优势,销售渠道劣势,竞争威胁和竞争机会;采用波士顿矩阵方法找出K公司的明星产品、现金牛产品、问题产品和瘦狗产品,进而完成对K公司内部环境的分析,找到K公司的问题来源是依赖独家供应商和大型电商平台,并选择了适合互联网公司的竞争战略:高匹配战略、原创战略和关系战略及其相应的目标定位。最后,提出了平台开发、特色业务开发、优化供应渠道和境外上市融资的实施方案,并对方案实施过程中可能遇到的信息安全、人才、法律、财务和知识产权问题进行了分析,提出了应对措施,从而完成K公司竞争战略的研究。
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自近代以来,越来越多的国家改变了以往对同性恋抵触与歧视的态度,开始正视同性恋者的身份与合法地位,在立法与司法实践中关注其应当获得的权利,并逐渐走上同性关系合法化的道路,而其中最值得一提的就是开始时间早、发展速度快、蔓延范围广的欧洲大陆。欧洲同性关系合法化运动发展至今已使得区域内十七个国家或地区实现了同性婚姻合法化,这无疑是一个令世界瞩目的现象。究其原因,除欧洲各国国内法的进步以外,还与《欧洲人权公
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