【摘 要】
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该文从历史的视角出发,提出了广告批判的概念,认为广告批判是指对广告理论和实践活动进行系统地分析、辨证否定和反思,剖析自我,扬弃谬误的实践活动.是一个比广告批评内涵更
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该文从历史的视角出发,提出了广告批判的概念,认为广告批判是指对广告理论和实践活动进行系统地分析、辨证否定和反思,剖析自我,扬弃谬误的实践活动.是一个比广告批评内涵更加广泛的概念,即广告批判不仅对广告的好坏是非进行批评而且需要进行辨证地否定和反思,需要剖析和扬弃,这也是广告批评活动的终极目的所在.文章对于历史上对广告批判的主要内容和形式进行了归纳和解读,并重点对广告的道德批判、广告的意识形态批判、广告界自我批判、广告的经济学批判中的主要观点进行了解读,并对广告批判中主要存在的问题进行了反思和批判.该文共分为六章:第一章:广告批判概论,主要阐释广告批判的概念,归纳广告批判的主要形式;第二章:广告的道德批判解读,讨论广告道德批判的焦点问题,以及广告道德批判的特点与作用.第三章:广告的意识形态批判解读,阐释广告意识形态批判的概念,聚焦意识形态批判的主要观点.第四章广告界的自我批判与反思,主要回顾广告界对于重大广告理论的批评与反思,分析了颠覆性的广告批判理论提出的背景、主要论点,分析其理论意义及其局限性.第五章广告的经济学批判解读,简述广告经济学批判的概况与主要观点.第六章:广告批判的批判,重点解读对于广告批判的辩护,反思和批判广告批判中主要存在的问题.
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