中国Z证券公司经纪业务竞争战略研究

• 作 者: 杨洪
• 出 处: 大连理工大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 证券行业 竞争战略 经纪业务

伴随着改革开放,中国证券市场获得了飞速发展。自2010年以来,证券公司的经营范围也在不断扩大;伴随着证券市场监管体系以及互联网金融领域的不断完善和发展,传统证券经纪业务的经营模式也面临着新的巨大挑战。因此,如何准确地把握政策以及市场形势变化,对公司内部情况和外部环境进行客观的分析,并有效地制定公司经纪业务的竞争战略是本文重点研究的问题。本文重点关注的领域是证券公司经纪业务的竞争战略,研究目标是中国Z证券公司。经纪业务是各证券公司的重要收入来源,在其各自的总收入中占有较高的比重。同时,证券经纪业务亦有其重要特点——它受到证券市场活跃程度的显著制约,因而具有较强的波动性。本文将通过对中国证券行业经纪业务领域的外部环境及中国Z证券公司内部情况的考察,判断当今证券行业的主要机会因素及威胁因素,以及中国Z证券公司的优势因素及劣势因素。本文将通过战略分析的定性和定量方法,确认公司的竞争战略选择。综合来看,中国Z证券公司所面临的威胁因素大于机会因素,优势因素大于劣势因素,因此应该选择多样化战略作为主导战略;并把业务转型升级、提高投资顾问能力、提高信息技术应用能力作为主要的备选战略。另外,结合自身情况,公司还应该选择差异化战略作为主要的通用竞争战略,并在一定范围内实施集中战略。最后,本文将针对中国Z证券公司竞争战略的实施及保障措施给出一系列建议。此类实施措施主要集中在业务创新、营销体系、人力资源、客户服务等方面;此类保障措施主要集中在人力资源、组织结构、管理模式、信息技术系统等方面。