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在大众传媒语境下,国际政治中的服饰符号主要以视觉形式呈现在受众面前,担负着塑造政治家个人形象与国家形象的双重任务,成为国际政治传播的重要元素,承载着丰富的政治信息,具有独特的符号意义与文化传播效应。国际政治中的服饰符号是由“能指”与“所指”构成的二元系统,其“所指”意义的层层衍生同时建构政治家个人形象及国家形象。款式、色彩、材料、图案、配饰等元素构成国际政治中服饰符号的“能指”,在国际政治场合及政治传播实践中形成一种视觉效应。国际政治中服饰符号的“所指”具有表意功能,其所指代的意义是政治家整体造型效果的主要构成,在政治家个人形象建构方面起着重要作用。国际政治中的服饰符号通过定位政治家身份地位、表现政治家性格特征、凸显政治家个人品味、传达政治家执政理念等方面对政治家个人形象进行建构。国际政治中的服饰符号所携带的文化、政治等信息是公众对一国政治、经济、文化、社会等方面状况的认知与评价的重要依据,是建构国家形象的重要因素。国际政治中的服饰符号通过彰显民族文化特色、传达国家外交理念、表征历史文化交融、暗示国家政治背景等方面对国家形象进行建构。国际政治中的服饰符号还具有鲜明的文化传播效应。服饰是各国历史与文化发展的积淀,表现了不同国家的文化传统。首先,在理想与信仰方面,凸显政治家的个人理想,促生文化符号；弘扬传统文化,唤醒民族情结。其次,在时尚与消费方面,大众传媒的议程设置塑造出时尚的政治明星,开创时尚潮流；大众媒介为政治明星青睐的服饰品牌加入符号价值,进而刺激消费市场,带动本土品牌。