【摘 要】
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如今,国内电影市场日趋稳定发展,国产电影数量和票房增长迅速,影片类型逐渐增多。随着中国电影市场的不断壮大,与美国这个全球第一电影市场之间的差距正不断缩小。但在好莱坞
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如今,国内电影市场日趋稳定发展,国产电影数量和票房增长迅速,影片类型逐渐增多。随着中国电影市场的不断壮大,与美国这个全球第一电影市场之间的差距正不断缩小。但在好莱坞优势明显的系列电影领域,国产电影市场仍进展缓慢。开拓国产系列电影市场、提高国产系列电影传播效果,对于推动今后中国电影市场的发展、从整体上提升中国电影的国际竞争力方面能够发挥重要作用。本文以2010-2016年国内影院上映的国产系列电影为研究对象,以影片票房和口碑作为衡量传播效果的参考标准,同时结合国产系列电影的类型分布、创作模式、营销手段等因素,对国产系列电影的传播效果进行全面分析。结果显示国产系列整体传播效果不佳,主要存在着诸如增长缓慢、类型单一,影片票房口碑两极化,缺乏具有国际影响力的系列电影品牌等问题。在对问题产生的原因作分析时,本文主要从电影的制作环节和营销环节进行阐释。电影传播效果不佳主要源于原创能力的不足和IP开发能力的相对落后,以及营销上缺乏明确系列定位和整体意识缺失。最后,对于今后如何进一步提升国产系列电影的传播效果,本文也给出了一些具体建议。
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