【摘 要】
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随着我国加入WTO和世界经济格局的变化，越来越多的外资企业进入到中国。面对内外环境错综复杂的市场，我国企业正面临前所未有的威胁，而营销管理方面存在的不足，已成为制约国内企
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随着我国加入WTO和世界经济格局的变化，越来越多的外资企业进入到中国。面对内外环境错综复杂的市场，我国企业正面临前所未有的威胁，而营销管理方面存在的不足，已成为制约国内企业发展的一个重要因素。
本文以现代的营销理论为基础，主要以航天通达电器为例，围绕营销管理的过程和内容，以战略营销观念为指导，以环境分析为出发点，以提高企业的竞争优势为中心，开展营销管理理论研究。笔者作为航天通达电器的一名员工，进行深入地调查研究，采用横向比较，历史比较等数据分析与理论探讨相结合的方法，分析了航天通达电器营销体系的历史沿革和面临问题，从营销组织和流程、营销计划与控制、人员的管理与激励几个方面，分析了如何从加强营销管理的角度解决这些问题。
本文内容包括：市场营销理论及发展现状、航天通达电器营销现状及内外环境分析、航天通达电器营销体系的研究等几个部分。
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