论文部分内容阅读
农业品牌化热潮近年来成为全球现代化农业发展的一大亮点,品牌化为推动农业发展方式转变、促进农业增收、提高农产品市场竞争力起到了很好的作用,同时,品牌整合作为现代化的品牌管理方式,在竞争日趋激烈的市场中,能够有效的迎合消费者偏好,节约品牌建设费用,增强品牌的核心竞争力。黑龙江省在这样的背景下提出实施品牌化战略,打造黑龙江省知名农产品品牌,以品牌整合带动资源整合成为大势所趋。“寒地黑土”农产品品牌作为黑龙江省品牌农业发展的代表,最早提出了以品牌整合带动资源整合的构想,在多年的整合发展中,取得了一些成果,但也产生了品牌市场认知度低、营销策略不完善、质量监管有漏洞等问题,因此,本文通过对存在问题的定性分析和对影响品牌整合因素的定量分析,探究了影响品牌整合的主次要因素,并从生产加工、经营品牌、产品销售三个方面提出了构想与建议,对农产品品牌更好的整合、带动区域经济的发展和促进农民的增产增收,统领黑龙江省高端特色农产品走强全国、走强世界有着重要的意义。本文以黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌的整合为研究核心,首先,对“寒地黑土”以及“农产品品牌整合”的相关概念给出了本文研究的规范界定,并运用定性分析,对“寒地黑土”农产品品牌整合的现状从整合定位、现有产品、基地建设、经营项目、销售网络建设等方面进行了概括,分析出其存在的市场认知度相对较低、企业资金补给困难、产业链条较为薄弱、营销策略不够完善、质量监管存在漏洞的主要问题;其次,运用层次分析法对影响“寒地黑土”农产品品牌整合的相关因素进行综合定量分析,确定了品牌知名度、消费者认可度、品牌推广与宣传、整合主体组织执行能力等影响因素的强弱;再次,结合定量分析的结果以及美国、日本、法国在农产品品牌整合方面的经验,在强化标准体系控制、拓展传媒营销渠道、加大政府扶持力度等方面获得了启示,基于此确定品牌整合的思路、目标、原则,从生产加工、产品销售、经营品牌的角度提出“寒地黑土”农产品品牌整合构想;最后,通过以上的定性与定量分析,从提高品牌市场认知度、加大政府扶持力度、发展产业集群、建立高效营销机制、强化质量标准控制以及促进品牌文化融合六个方面,提出提升“寒地黑土”整合的对策建议。