【摘 要】
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随着互联网时代到来,保险行业的营销模式也将随之改变。在“互联网+”的环境下,保险业目前最关注的问题便是如何让“互联网+保险”成为当代保险业务的主流。由于互联网本身的实时高效、透明、减少了保险业务中不必要的中间环节,也成为保险公司的营销策略强有力的抓手。正是在“互联网+”这一大的环境背景下,我国保险公司与互联网的有机结合已成为必然,如何充分利用互联网进行营销有着较强的实际研究意义。本文以A保险公司湖
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随着互联网时代到来,保险行业的营销模式也将随之改变。在“互联网+”的环境下,保险业目前最关注的问题便是如何让“互联网+保险”成为当代保险业务的主流。由于互联网本身的实时高效、透明、减少了保险业务中不必要的中间环节,也成为保险公司的营销策略强有力的抓手。正是在“互联网+”这一大的环境背景下,我国保险公司与互联网的有机结合已成为必然,如何充分利用互联网进行营销有着较强的实际研究意义。本文以A保险公司湖北分公司为案例进行分析,同时研究企业与“互联网+”之间的关系,以期对我国保险行业的在未来的互联网营销过程中更好地运用互联网手段发展自身提供一定的借鉴意义。本文首先,介绍了“互联网+”环境下保险公司营销的研究背景和研究意义,并对国内外的研究做了一定的分析比对;之后便对对互联网保险营销理论以及有关定义做了进一步解释;其次,对国内外保险行业的发展现状进行了分析,着重分析了我国互联网保险发展的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境;并对A保险公司湖北分公司目前的营销模式进行了介绍;最后,对“互联网+”环境下A保险公司湖北分公司做了深入的SWOT分析;并对该公司在互联网营销过程中的策略进行了优化,从产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略四个方面提出了解决方案。
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