【摘 要】
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本文提供了在中国上海市大学在校学生的日本产品购买憎恨模型的初步检验。和ShimpandSharmas(1987)的CETSCAIJE模型相比，本模型预期对外国的憎恨会负面地影响被憎恨国家所生产
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本文提供了在中国上海市大学在校学生的日本产品购买憎恨模型的初步检验。和ShimpandSharmas(1987)的CETSCAIJE模型相比，本模型预期对外国的憎恨会负面地影响被憎恨国家所生产或拥有品牌的产品的购买，这一影响独立于对产品质量的判断。同时与JillGabriellKlein，RichardEttensonandMarleneD．Morris(1998)在中国南京市进行的憎恨模型研究相对比，本模型以上海市大学在校学生对日本和日本货的态度进行了检验。相关性检验与分析对原有模型进行了修正，表明憎恨对购买决策有显著的影响，并不限定于特定人群。与没有特定对象的内在属性民族优越感相对比，国家憎恨有专属对象，更加值得相应的营销人员注意。在此基础上文章进一步分析了上海市在校大学生的普遍消费心理，为日本产品的营销人员提供了初步的建议，以供参考。
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