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本文主要研究付费电视在中国的发展状况以及付费电视频道的定价。
首先,本文讨论了付费电视的定义,指出付费电视与数字电视的区别和联系,并分析了中国付费电视发展过程以及中国付费电视的三种模式:中央电视台在模拟时代推出的“3、5、6、8”模式、中国国际电视总公司“境外节目代理”模式以及“有线数字付费电视”模式。一般意义上,国内认为的付费电视就只有“有线数字付费电视”一种模式,也是国内研究的重点,本文对这种模式的付费电视的两种销售策略“双CA”和”买断“方式进行了分析。
其次,本文分析了免费电视和付费电视在中国的发展状况。中国的免费电视十分发达,观众可以观看到的免费电视节目包括新闻、电影、财经等诸多方面；同时在过去四年中,中国的付费电视订阅户数量也呈现比较快的增长,但在发展过程中也遇到了诸多障碍,最为主要的障碍就是定价的非理性。
再次,本文介绍了英国、美国和南非付费电视发展的历史和状况；并重点关注了付费电视在定价方面的影响因素,通过实证研究,揭示了节目数量、节目质量、人口、闲暇时间和订阅户数量之间的线性关系。
最后,本文分别对有线数字付费电视的两种销售策略进行了实证分析,并得出不同的结论:在“双CA”模式下,境外电视节目的价格与该地区免费电视节目的数量之间存在着较为明显的正相关关系。因为主要有两个:一方面,由于我国免费电视节目的内容和制作都与境外节目之间存在着巨大差异,两者之间的替代性不是很明显；另一方面,一个地区的经济发展水平越高,往往免费电视节目数量也越多,而经济发展水平越高会导致对境外节目的需求增加,因此两者呈现出正的相关关系。境外电视节目与收入水平之间存在着正相关关系,而且这种相关关系是显著的。与一般人的预期不同的是国内付费电视价格与免费电视节目数量之间呈现出正的相关关系。本文认为,国内付费电视节目的定价明显偏低,居民用于付费电视上的花费占人均收入的比重较小是产生这种情况的主要因为。在“买断”模式下,境外付费电视节目的价格和境内付费电视节目的价格与免费电视节目数量、收入水平之间都不存在显著的相关关系,产生这种情况的主要因为是在买断方式下地方网络接入商存在隐瞒真实用户数的动机,我们无法获得真实的用户数量,导致了我们的估值水平低于实际水平。