【摘 要】
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随着科技的进步,互联网技术正以惊人的速度迅猛发展。网络媒体的介入,不仅拓宽了受众接收信息的渠道,改变了受众的接收习惯,更使传统的传播方式发生了改变,使传统的传播效果
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随着科技的进步,互联网技术正以惊人的速度迅猛发展。网络媒体的介入,不仅拓宽了受众接收信息的渠道,改变了受众的接收习惯,更使传统的传播方式发生了改变,使传统的传播效果理论受到了挑战。本文结合社会学、传播学、心理学等理论,选取了2008年——2010年三年时间里发生的256件社会热点事件作为研究素材,运用分类研究与重点案例分析相结合的研究方法,着重分析了网络媒体对社会热点事件传播效果所产生的影响,指出原有的“蝴蝶效应”、“马太效应”、“第三人效应”等传播效果理论在新媒体时代发生了不同程度的改变。网络某种程度上正在改变着传播规律,针对这一现状,论文最后提出了网络媒体时代应对社会热点事件的策略。
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