【摘 要】
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创业是一个动态的过程，在这个过程中，不仅需要创业时的激情和好的创新思路，更需要理智、客观地辨别和评价创业机会，并根据创业者的自身特点和能够获得的资源进行创业机会的开发、
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创业是一个动态的过程，在这个过程中，不仅需要创业时的激情和好的创新思路，更需要理智、客观地辨别和评价创业机会，并根据创业者的自身特点和能够获得的资源进行创业机会的开发、设计，并做出相应的创业决策。因此，在创业初期，对创业机会识别、评价及开发决策的深入研究和设计是确保初创企业通往成功的必经之路。 本文通过借鉴国内外创业机会评价的相关理论和研究方法，对正在筹备中的厦门贝贝优托管教育机构进行创业评价与决策研究。厦门贝贝优托管教育机构是一家致力于在全国范围内建立连锁经营的学生托管和个性化辅导教育相结合的公司，通过连锁经营店，它将为工作繁忙的家长提供接送孩子、个性化辅导、假期托管等方面的服务。 通过对行业特点、市场规模、创业时机、目标客户、竞争优势等关键指标的评价，分析了该创业项目所面临的机会和挑战，并最终做出了直营连锁经营的创业决策，力图将标准化和专业化的运营模式向全国推广。通过初步的财务分析，公司创业初期拟投资50万元，预计动态投资回收期为1.14年，未来5年的内部收益率为42％。最后，得出项目投资可行并制定了公司战略规划和市场营销决策。
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