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近年来国内旅游产业开发，开始关注环境问题，积极探寻降低资源损耗的永续发展模式。因为游客对自然生态与文化民俗的消费需求，加上追求新颖、不同寻常的旅行形态，环境保护意识增强等因素，旅游地发展旅游地文化产业的体验营销与永续观光的结合，已成为观光休闲的发展趋势。为了解体验营销对目的地意象的影响，本研究以内地赴台湾的交换学生为研究对象，探讨体验营销、满意度、目的地意象之间的关联性。 本研究采取网络的方式进行问卷调查，受访对象系以内地赴台湾的高校交换学生，回收有效问卷276份，问卷回收率83％;并以主成分分析、独立样本T检定、单因子变异数分析、回归分析等方法进行问卷分析。 研究结果显示:体验营销与满意度对于目的地意象都具有正向的影响，且满意度会对体验营销与目的地意象产生部分中介的效果。从这个结果显示体验营销可直接影响目的地意象，也可通过产生实质的满意度，提高游客对于旅游地的目的地意象。进一步研究发现，在人口统计变项中，游客性别、停留时间对体验营销与目的地意象呈显著相关，学历与同行人员对满意度呈显著相关，而月收入对体验营销、满意度、目的地意象均呈显著相关。说明在岛屿的体验营销活动中，应根据游客不同的人口背景制定主题策略，以提高满意度和目的地意象。