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自2008年开始，国家逐渐深化对医疗大健康行业的改革。伴随着医药行业4+7城市药品集中采购政策、控制药占比以及两票制等政策的实施。医药产业迎来大挑战，对于医药冷链物流来说也无疑是一个挑战，面对行业增长减缓、竞争加剧和市场发展趋势的影响，国际化道路成为必然。中国临床冷链物流发展时间短，此前并没有国际化的经验，S冷链物流公司在国际化道路上也是初级阶段。
本文通过对欧盟市场的宏观环境和微观环境分析，结合S冷链物流公司自身的实际情况，研究出冷链物流市场进入欧盟市场的营销战略。通过市场吸引力分析，将欧盟分为一级市场和二级市场，根据不同市场制定出不同市场的进入模式。并结合所学市场营销的知识，通过市场细分和营销组合制定出一套可行的冷链物流进入欧盟市场的营销策略。为冷链物流行业进入欧盟市场提供经验。
本文通过对欧盟市场的宏观环境和微观环境分析，结合S冷链物流公司自身的实际情况，研究出冷链物流市场进入欧盟市场的营销战略。通过市场吸引力分析，将欧盟分为一级市场和二级市场，根据不同市场制定出不同市场的进入模式。并结合所学市场营销的知识，通过市场细分和营销组合制定出一套可行的冷链物流进入欧盟市场的营销策略。为冷链物流行业进入欧盟市场提供经验。