主题公园品牌传播比较研究

• 作 者: 李洋
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 主题公园 品牌传播 迪士尼 欢乐谷

众所周知，作为21世纪的朝阳产业的旅游业，其发展潜力不可估量。旅游业的兴旺对一国的经济发展起到重要的助推作用。主题公园作为旅游业的重要分支，近年来更是引起了各国的高度重视。美国迪士尼作为迄今为止最成功的主题公园，其分布广、经营持久，不仅吸引了成千上万的游客前往观光，而且形成了品牌效应，其从品牌建立到品牌传播，直至最终形成品牌效应都是值得我们学习和借鉴的。文章首先阐述了本课题的选题目的和意义，理论与方法，对相关文献资料进行了回顾，介绍了品牌传播的概念、要素和模式，并对影响其传播的文化和广告因素做了深入的探讨；再对主题公园的概念和当今国内外主题公园的现状做了分析，使读者对主题公园和品牌传播有了全面了解；着重对中外主题公园中最具代表性的迪士尼和欢乐谷的品牌传播进行了比较。从品牌生态说、品牌传播静态过程、品牌传播动态过程和传播效果方面进行了比较，并详细分析了迪士尼的品牌传播做得好的原因。和欢乐谷相比，迪士尼具有多媒体传播的优势、良好的售后服务、针对性的宣传、品牌知晓度高等突出优势；通过比较分析，也认识到了中国主题公园在品牌传播中的不足，针对存在的问题，提出自己对中国主题公园发展的建议：要重视品牌的建立，并做到专业化，注重于文化的结合和广告的传播效果，实现品牌传播的创新和可持续发展。本文通过具体的实例分析和比较分析，从各个方面对主题公园品牌传播进行了解读，重点是对迪士尼和欢乐谷的品牌传播进行了比较，找出我国主题公园品牌传播发展过程中存在的问题，再进行了具体分析之后，提出自己的思考和建议，希望能为相关领域的研究提供借鉴和参考，以让我国主题公园能更好的发展，打造出具有自身特色的产业链。