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《中国青年报》的知名栏目《冰点》自1995年1月6日创刊，多篇报道引起社会广泛关注，逐渐成长为中国传媒界的知名品牌。本文研究《冰点》品牌初创、成长、成熟以及衰退的历程，却又不单单局限于此，而且要更进一步探究中国传媒无长盛不衰品牌的制约因素及解决措施，以期为中国传媒品牌建设提供有益的借鉴经验。 本文由四章内容构成。第一章绪论，主要包括研究缘起与研究意义、研究对象与相关文献综述以及研究思路和研究方法，为接下来的研究奠定基础和导向。第二章主要侧重于从《冰点》的定位策略（栏目定位和受众定位），新颖的栏目名称及版面设计，独具匠心的选题、理念与报道类型及《冰点》特稿写作方式中的闪光点四个方面来研究《冰点》是如何成长为知名传媒品牌的。第三章在综合分析《冰点》1998年和2004年两次改版背景、具体措施的基础上，探讨两次改版对增强《冰点》品牌影响力所起的作用。与二、三章主要侧重于内容及文本分析不同，第四章偏重于理性思考。从《冰点》品牌发展轨迹入手，指出传媒品牌发展不可避免的要经历品牌衰退阶段。然后回归到中国传媒品牌发展实际上来，探讨我国传媒品牌无常青树现象的制约因素。传媒品牌的发展周期并不完全等同于传媒产品的生命周期，因为传媒品牌可以持续提升和发展，传媒产品却必须更新和改进或者死亡，从这个角度来讲重振经历危机的品牌是可能的。由此本文结合《冰点周刊》目前的发展现状提出了传媒品牌重振的三条可行性策略，即品牌再定位、狠抓内容质量及加大品牌营销力度。