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为扩大农村消费市场，国家于2009年2月1日起实施的为期四年的“家电下乡”政策，在今年一月份已正式结束。那么该政策最终的效果如何？实施四年的“家电下乡”政策对国家的其他下乡政策有什么启示作用？这是党和政府特别关注的问题。众所周知，这个政策能否取得预期的效果，主要还是依赖于农户下乡家电的购买态度，及其引发的反应行为[1]。那么，农户对下乡家电的购买态度怎样，哪些因素会影响农户的购买态度？农户下乡家电的购买意向与其态度存在什么关系？农户的购买态度对其购买意向的形成机制有何影响？科学判断这些问题会给政府判别家电下乡政策存续的必要性，以及如何构建下乡政策长效机制提供政策参考。本文拟选取便利性、政策认知、群体一致、面子意识、基础设施五个因素作为农户下乡家电购买态度的影响因素，并设农户下乡家电购买态度为中介变量构建农户下乡家电购买态度对其购买意向中介作用的理论模型，综合运用SPSS统计分析，研究农户下乡家电购买态度对其购买意向的中介作用，并得出结论：（1）便利性对农户下乡家电的购买态度及其购买意向都存在显著的正向影响。（2）政策认知对农户下乡家电的购买态度及其购买意向都存在显著的正向影响。（3）群体一致对农户下乡家电的购买态度及其购买意向都存在显著的正向影响。（4）面子意识对农户下乡家电的购买态度及其购买意向都存在显著的正向影响（5）基础设施对农户下乡家电的购买态度及其购买意向都存在显著的正向影响。（6）农户下乡家电的购买态度对其购买意向存在显著的正向影响，是决定农户下乡家电购买意向的中介变量。（7）农户个体特征中的年龄、文化程度、家庭收入对农户下乡家电的购买态度存在显著的正向影响，而性别对其购买态度不存在显著的正向影响。根据结论，明确了农户的购买态度对其购买意向的中介作用，同时提出以下建议：（1）从便利性角度看，真正使补贴兑现的流程简单化，畅通补贴渠道，让农民购买下乡家电更加方便。（2）从农户政策认知角度看，政府应该为农户创造有利的消费环境，强化政策的积极意义，营造良好的政策认知氛围，同时也要加大政策宣传力度，强化宣传的针对性。（3）从农户的群体一致心理和面子意识角度看，企业可以通过培育“消费引导者”而带来示范效应，为农村市场创立良好氛围。（4）从农村的基础设施角度看，农村基础设施建设是推动“家电下乡”政策施行的重要保障。