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如同城市旅游品牌、城市文化品牌,城市体育品牌是隶属于城市品牌集,它是指基于城市的优势体育资源,以达成与目标受众利益均衡为目的的排他性品类符号。目前城市体育品牌的实践已远远领先与其相关的理论研究,本研究以城市体育品牌的塑造过程为主线,基于品牌资产管理的视角、通过文献资料法、专家问卷法、访谈法、逻辑分析法等方法对城市体育品牌塑造的各相关要素进行研究阐述。
研究表明:
1、城市体育品牌的塑造不仅是政府的责任,城市内部企业与市民也是城市体育品牌建设的主体。市民还是目标受众之一,在城市体育品牌塑造过程中起着较大的影响作用。
2、城市体育品牌塑造可以依赖的资源因素主要指城市的区位资源、要素禀赋和产业优势。其影响因素依据建设主体和目标受众的角度可分为主体因素和客体因素,主体因素是指城市的经济、环境、政府、人居方面的因素。
3、依据品牌资产管理的理论,城市体育品牌的塑造过程可分为制定愿景、品牌定位、推广传播、建立CIS、监督管理五大步骤。
4、品牌定位是城市体育品牌塑造的基础,应遵循真实性、独特性、引导性、美誉性、可持续性的原则进行；依据城市体育资源的不同,城市体育品牌定位可分为经济型、赛事型、文化型、自然地理型和复合型；依据资源、受众、外部竞争对手三方面因素,构建出适合城市体育品牌的定位模型。
5、监督管理是城市体育品牌塑造过程的最后一步,它是在对城市体育品牌塑造所要达到的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、和谐度评估的基础之上进行,并以此对城市体育品牌的塑造过程进行管理和修正。当城市的外部环境、资源、竞争地位、受众偏好发生较大变化时,就应对其进行重构。