【摘 要】
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本文立足国内外门户网站采取影像化传播战略的发展现状,从传播学理论、媒介发展理论入手,多角度论述和分析了门户网站采取影像化传播策略的意义、价值以及未来发展方向。影像
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本文立足国内外门户网站采取影像化传播战略的发展现状,从传播学理论、媒介发展理论入手,多角度论述和分析了门户网站采取影像化传播策略的意义、价值以及未来发展方向。影像化传播是人类对于传播内容呈现形式的一种终极追求,特别是进入到互联网Web2.0时代,新技术手段的不断应用和参与、分享、互动等概念的深入人心,都为门户网站采取影像化传播策略奠定了坚实的基础并为其搭建了更大的展示平台。门户网站采取影像化传播对比垂直类视频分享网站更具备一定优势,体现在资金、人员、用户积累、资源合作、运营经验和网站影响力等多个方面。由此我们也可以得出,采取影像化传播是门户网站在未来发展过程中的一种必然选择,不仅弥补了门户网站其他呈现载体的不足,而且对于承载重大社会事件并激发网民热情参与到公共事务的讨论中具有十分重要的意义。但是针对目前存在的影像内容同质化严重、门户网站互动性不强和版权等问题,门户网站在影像化传播的过程中更应注重内容建设,充分利用传统媒体内容进行二次传播并打造自制内容的“蓝海”,同时也要充分利用和融合各种先进的技术手段,重视搜索的导入作用,加强利用SNS网站和微博等新兴媒体形态,探寻媒介融合过程中新的发展契机,不断加强自身影像化传播的建设。
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