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一直以来,茶产业都是永春县当地政府重点发展的支柱性产业之一,目前已经形成初具规模的茶叶产业链,包括茶树育苗、茶园种植、茶叶加工生产、茶产品包装、茶叶机械销售、茶产品市场营销以及产学结合为一体的产业链,是永春县主要的经济收入来源之一。永春县拥有佛手茶、铁观音以及闽南水仙等几大茶叶品种,其中尤以永春佛手茶为代表。永春佛手茶是乌龙茶中的优良品种,有着悠久的历史文化底蕴,是在国家工商总局注册的地理标志产品。近几年来,伴随着地理标志的发展,永春佛手茶这一区域品牌也在不断发展。本文分析了永春佛手茶由于品牌定位不够清晰,销售渠道不够健全,缺乏专业营销团队和龙头企业等产生的一系列问题导致永春佛手茶这一区域品牌在市场拓展上一直无法取得突破,品牌知名度和美誉度远远无法企及安溪铁观音、武夷山大红袍、云南普洱茶等几大知名区域茶品牌。本课题在研究过程中,参考大量国内外有关农产品区域品牌传播方面的研究文献和实证后,通过对永春佛手茶的历史发展背景、茶叶品质分析以及内外部环境进行分析后制定了永春佛手茶区域品牌发展战略；结合永春佛手茶区域品牌传播现状,剖析在前期的品牌传播中存在诸如品牌传播缺乏专业视角,销售渠道不健全,龙头企业少且实力有限未能有效助力永春佛手茶这一区域品牌的发展等一系列问题,并针对这些问题提出了永春佛手茶品牌目标顾客群与品牌定位、品牌内涵设计,力求给消费者者形成统一的品牌识别形象。研究中针对如何利用整合营销传播手段进行永春佛手茶区域品牌传播这一问题,提出应该明确营销主体,以消费者为核心举办创意茶事活动,大力推动永春佛手茶文化传播；立足永春佛手茶当前的品牌生命周期,媒体组合策略中可以通过广告渠道构建永春佛手茶品牌理念,通过影视广告、微媒体广告以及商会平台宣传永春佛手茶,借助安溪铁观音、武夷山大红袍等知名区域品牌的龙头企业品牌捆绑销售推广永春佛手茶；微传播策略提出利用时下流行的微博、微信平台推广永春佛手茶；最后,提出永春佛手茶作为区域品牌可能会产生品牌危机的表现方式,并强调应该重在预防品牌危机的产生。同时,在研究的最后一部分着重明确了在永春佛手茶区域品牌传播的执行保障应以永春县政府为主导,永春县茶叶同业公会发挥辅助作用,龙头企业参与的区域品牌传播模式,同时建议永春县应完善相应的配套设施带动相关产业的发展,以保证永春佛手茶区域品牌传播的有效执行。