【摘 要】
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该文共分六章:第一章,主要介绍了当今国内图书市场的经营概况,以及中小型图书企业的界定和其存在的不利的市场地位,阐明论文的研究意义和其形成思路和结构;第二章运用迈克.波
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该文共分六章:第一章,主要介绍了当今国内图书市场的经营概况,以及中小型图书企业的界定和其存在的不利的市场地位,阐明论文的研究意义和其形成思路和结构;第二章运用迈克.波特的价值链分析方法,分析影响企业创造价值的各项价值活动,结合中小型图书企业具体情况提出其价值链模式;第三章运用行业五种竞争作用力理论,分析了图书行业竞争的五种作用力(新进入者的威胁、现有企业竞争激烈程度、替代产品的压力、买方侃价能力、供应商侃价能力)对中小型图书企业的影响,从而确定正确的竞争策略.第四章根据行业现状制定营销策略,并提出中小型图书企业营销管理的优化.第五章着重阐述中小型图书企业在行业竞争激烈的情况下,如何走经营创新之路.第六章引用两个中小型图书企业值得借鉴的成功经营案例,进行详尽的分析,探讨了佛山市凌宇图书有限公司创新经营的问题.
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