【摘 要】
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伴随着全球经济的一体化,按市场区域进行渠道整合和客户细分对企业的长足发展具有越来越重要的意义。与此同时企业间的激烈竞争促使外资品牌在国内的发展,需要重新评估地域扩张的资源分配,整合平衡区域渠道,建立跨国经营的营销传递方式和营销组合。今天的中国市场比任何一个国家的消费市场更加复杂,而将商品传递到消费者手中的最重要的环节就是渠道,研究中国特色下的渠道运营平衡问题显得尤为重要。本文从渠道关系、渠道决策以
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伴随着全球经济的一体化,按市场区域进行渠道整合和客户细分对企业的长足发展具有越来越重要的意义。与此同时企业间的激烈竞争促使外资品牌在国内的发展,需要重新评估地域扩张的资源分配,整合平衡区域渠道,建立跨国经营的营销传递方式和营销组合。今天的中国市场比任何一个国家的消费市场更加复杂,而将商品传递到消费者手中的最重要的环节就是渠道,研究中国特色下的渠道运营平衡问题显得尤为重要。本文从渠道关系、渠道决策以及渠道信息几个角度分析了渠道内热点问题。在研究渠道权利的基础上从企业的产品、服务、沟通平台等方面
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