【摘 要】
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房地产业作为我国国民经济的支柱产业,其产业相关度高,带动性强,发展态势直接关系到整个国民经济的稳定发展和老百姓的生活质量。而随着互联网技术的不断进步和房地产网站的
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房地产业作为我国国民经济的支柱产业,其产业相关度高,带动性强,发展态势直接关系到整个国民经济的稳定发展和老百姓的生活质量。而随着互联网技术的不断进步和房地产网站的发展,买房上房地产网站查阅房源信息,了解房产类相关新闻和政策法规已经成为网民的首选。目前,关于内容生产的研究,大多数针对传统媒体,几乎没有涉及到网络,而对于商业性的非新闻网站更无从谈起。本文选取房地产网站作为研究对象,旨在探寻商业性非新闻网站的内容生产流程。在房地产网站里,存在着以写稿为生的“记者”,而网站也按照报社的运作方法,追求原创,试图通过自己的报道去影响网友,作为传播主体在不断的摸索中逐渐形成了一套自身的内容生产流程。但作为商业性的网站,其内容生产兼具网络营销的目的,而其收入来源主要集中在开发商的广告费和推广费上。在这点上,房地产网站内容生产是否会完全偏向开发商一边,还是更多的以传统媒体为榜样,追求自己的公信力和影响力呢?本文遵循和借鉴了研究传统新闻生产的经典手法——Breed的编辑部内部关系研究和外部控制因素研究,将房地产网站内容生产分为内外两个部分,内部主要陈述传播主题如何进行内容生产,包括其自身的生产流程以及“把关”研究。而外部控制因素则论述政策限制、经济因素以及其他网站的竞争态势。最终,依据以上相关论述,得出自己的结论。本文的研究对象是合肥2个知名房地产网站,合肥搜房网是个完全以营销导向的企业,前台(即市场)与后台(即内容生产中心)都是围绕网络营销来工作；而合肥房地产交易网作为地方性房地产网站霸主,其自采新闻的质量在合肥房地产行业有口皆碑。通过对两家房地产网站从业人员以及相关领导进行访谈,并以亲身参与的方式,记录下房地产网站内容生产流程,挖掘它的内容生产究竟如何,受到何种因素的影响,与传统媒体的新闻生产区别何在。
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