广州地区力美健健身俱乐部消费者的研究——一个社会分层的视野

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当代中国正处于社会转型时期,社会结构的变迁与社会阶层的客观存在已是不容置疑的事实。中国社会已由传统的“两个阶级一个阶层”逐渐演变为如今的十大社会阶层,现代化社会阶层结构的雏形已经形成,中产阶层不断壮大。体育作为一种社会现象,应该将其置于社会大背景下进行研究,因此,从社会分层的视角研究体育很有必要。商业健身俱乐部作为体育在市场经济条件下坚持社会化方向发展的产物,对其消费者进行研究具有重要的理论与现实意义。基于这些认识,以中高档商业健身俱乐部的典型——力美健健身俱乐部的消费者(广州地区)为研究对象,以社会分层为主要理论视角,以个案研究及多元回归为主要研究方法,以社会阶层与体育消费之间的关系为主线展开了本研究。  本文在对社会分层、健身俱乐部(含消费者)、体育消费以及社会分层视野下的体育研究等四个方面进行文献综述的基础上,分析了力美健健身俱乐部产生和发展的时代背景;描述了力美健健身俱乐部硬件和软件的基本概况;主要从社会分层的视角研究了广州地区力美健健身俱乐部的消费者,并重点建立了体育消费回归模型。最后,基于研究结果与结论,提出了一系列促进商业健身俱乐部、大众体育和体育产业发展的建议。  本研究的主要结论为:1、中产阶层是力美健消费者的主体,以中产阶层为主体的力美健消费者参与体育程度较高。2、力美健消费者参与直接、间接体育消费主要是受“强关系”的影响,“弱关系”相对次之;影响力美健消费者参与直接、间接体育消费的社会化机构主要是工作单位和媒体。3、社会阶层对力美健消费者的体育消费总额、直接体育消费和间接体育消费都有显著影响,社会阶层对体育消费的影响其实是组织资源、经济资源和文化资源综合作用的结果,其中经济资源是最具有决定性意义的影响因素。4、性别、年龄、余暇时间都对力美健消费者的体育消费有显著影响。5、力美健消费者的体育认知、体育情感以及社会化机构和重要的影响人都只对他们的体育社会化有作用,而对体育消费不具有显著影响。
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