农民专业合作社品牌塑造的关键成功因素研究

• 作 者: 邱营营
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 农民专业合作社 品牌塑造 关键成功因素 战略地图

随着《农民专业合作社法》的颁布实施，我国农民专业合作社的市场主体地位逐步得到了确立，同时也促进了其迅猛地发展。近年来，虽然农民专业合作社在数量和规模上都取得了突破性进展，但其发展的质量仍然不高。当前农产品的市场化程度逐步提高，国内外农产品的市场竞争越发凸显出农业品牌化经营的特点。农民专业合作社通过品牌的塑造来提高产品的市场竞争力，既有利于规范生产、提高效率，又能够进行整合营销、获取品牌溢价，从而最终提高农户社员的收入水平，带动地区发展。本文选取农民专业合作社的品牌塑造为切入点，从影响农民专业合作社品牌塑造的关键成功因素这一视角出发进行研究。首先，本文围绕农民专业合作社、品牌塑造、平衡计分卡理论和关键成功因素展开文献述评，为后续的研究奠定理论基础；然后，基于平衡计分卡的理论知识构建农民专业合作社品牌塑造关键成功因素战略地图；最后，通过案例研究的方法，对关键成功因素和战略地图进行检验，从而得出文章的最终结论。农民专业合作社的品牌塑造是一个系统性的工程，需要财务层面、学习与成长层面、内部流程层面和客户层面的共同支持，即财务层面是品牌塑造的资金保障，学习与成长层面是品牌塑造的先决条件，内部流程层面是品牌塑造的基础，客户层面是品牌塑造的桥梁。此外，各个层面的因素之间也存在着相互影响、相互支撑的关系，也即财务层面的资金充足度能够对合作社进行培训学习、流程管理和品牌推广起到最基础的财务支撑作用；学习与成长层面的理念打造和培养学习，能够对社员的标准化生产起到激励和督促作用，也有利于合作社长远发展眼光的开阔；客户层面的推广打造则有利于将合作社的产品转化为盈利，从而实现合作社存在的根本使命，即财务目标的实现，又对其他三个层面起着支撑作用，由此形成一个往复的良性循环。