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驰名商标认定和保护是目前知识产权保护实践中的热点问题,也是出现问题比较多的领域。现行《商标法》、《商标法实施条例》、《驰名商标认定和保护规定》以及最高人民法院的相关司法解释对驰名商标认定的主体、认定的标准、认定的效力、认定的原则以及对侵犯驰名商标法律责任的追究等作了较具体的规定。文章主要从实践出发,论述了驰名商标认定和保护过程中存在的问题,并提出了相关的建议。文章除了结语以外,共分为四章:第一章是绪论。陈述了选题的背景和意义、文献以及研究的方法。第二章是驰名商标认定与保护制度的基础理论。主要从驰名商标认定与保护制度的历史沿革入手,阐述驰名商标保护制度的立法目的、驰名商标保护制度的理论以及驰名商标认定与保护制度的主要内容。明确了驰名商标的概念、驰名商标的特征和驰名商标的作用。第三章是驰名商标认定与保护制度存在的问题及其原因分析。主要从我国驰名商标认定和保护现状入手,提出了相同驰名商标共存、虚假驰名商标案件、驰名商标沦为广告资源等问题,并指出了我国《商标法》第十三条“误导公众”对应的理论含糊不清、认定标准不够具体、行政称号式荣誉认定驰名商标、地方政府对获得驰名商标认定企业巨额奖励的不当引导以及司法民事诉讼中过分依赖当事人主义诉讼模式是产生问题的原因。第四章是驰名商标认定与保护制度之完善。根据对问题的分析,提出了对在普遍公众中广为知晓的商标适用淡化理论保护,对在相关公众中广为知晓的商标适用混淆理论保护;对“知晓程度”的范围进行细化,取消驰名商标定义中“较高声誉”的内容和商标管理案件中认定驰名商标的途径;对驰名商标保护民事诉讼案件强化职权主义诉讼模式的运用;对驰名商标作为广告资源、用于推销产品或者服务的异化现象予以制止等等建议。