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新世纪以来，典型报道依然占有重要地位，反映新时代精神、传统美德、高尚人格、敬业精神……众多先进人物形象已经成为中国人代表，激励着一代代人。正确看待在新世纪典型人物报道出现的嬗变与发展，具有重要的现实和理论意义。 本论文从农村典型人物林秀贞的系列宣传报道进行剖析和解读： 首先从新世纪以来典型人物报道的概况开始进行梳理，对典型报道、典型人物宣传、新闻典型与文学典型进行界定，并对林秀贞的事迹进行了简要介绍。 在搜集整理林秀贞相关文本资料基础上，从报道时间分布、体裁、内容及视角、报道方式四个方面对典型报道进行了分析，通过文本分析可以看出林秀贞典型报道不断创新报道方式，适应时代要求，取得了一定成效。在传播效果的问卷调查中，显示出典型人物宣传效果是以人物为中心成辐射状衰减，受众对典型人物报道存在的必要性持肯定态度，但由于受众的多元化，已经使典型宣传很难引起轰动效应，传播效应弱化。 通过对林秀贞典型报道深入的理性思考，进一步分析出现弱化效应的原因，一是农村典型人物形象的缺失；二是过于突出政治性，导致报道模式化；三是典型人物宣传环境恶化；四是大众文化对道德教化的消解。 本文所指出的典型人物宣传效果弱化，并不是否定新世纪以来典型宣传的巨大价值，而是分析产生弱化的原因，以期使典型人物的信息传播效果达到最佳。