【摘 要】
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品牌延伸是市场经济发展的必然，将实现企业无形资产的转移和发展，是企业参与市场竞争的现实选择。但在中西方企业的实践中既有成功的经典，也有失败的范例。本文在对品牌延伸相关
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品牌延伸是市场经济发展的必然，将实现企业无形资产的转移和发展，是企业参与市场竞争的现实选择。但在中西方企业的实践中既有成功的经典，也有失败的范例。本文在对品牌延伸相关理论和方法介绍分析的基础上，结合西方企业实践，从中国企业的实际情况出发，对于中国企业的品牌延伸行为进行了探讨，并总结出目前状况之下，中国企业在品牌延伸时需要考虑的问题以及采取的措施。 文章认为，西方学术界和企业界在品牌延伸理论方面的研究和实践，在一定程度上并不一定完全适合中国企业的应用。全盘否定或全盘接受品牌延伸都是比较盲目和危险的，中国企业的品牌延伸实践必须充分考虑中国的国情以及中国市场特点。 在目前中国市场总体竞争状况和市场细分程度之下，中国国内企业的实力和品牌管理的经验决定了在发展新产品过程中可以采用品牌延伸的策略。但需要注意中国企业在品牌延伸中曾经陷入的误区，在不会诱发不良联想、产品之间有较高关联度、品牌核心价值能包容新产品的理性品牌延伸情况下大胆进行品牌延伸，以便能够尽快促进中国企业规模和竞争力的打造。
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