【摘 要】
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随着新媒体时代的到来,人们有了很多表达自己想法的渠道和媒介方式,对于表达和分享的需求越来越强烈。因此,为了增加与观众的黏性,利用新媒体技术与观众互动交流成为电视媒体
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随着新媒体时代的到来,人们有了很多表达自己想法的渠道和媒介方式,对于表达和分享的需求越来越强烈。因此,为了增加与观众的黏性,利用新媒体技术与观众互动交流成为电视媒体应对网络等新媒体挑战、拓展发展空间、争夺注意力资源的必然选择。微信作为如今首屈一指的社交软件,推出的微信公众号功能给了电视媒体一个和观众互动交流的优质平台。传统文化类电视节目也不甘落后,运用微信公众号与公众开展互动成为了传统文化类电视综艺节目提高传播效果的重要手段。河北卫视《中华好诗词》作为延续性最强的一档传统文化类电视综艺节目,在传统文化类电视综艺节目微信公众号互动传播中具有突出的代表作用,从第一季到第五季,有了一定规模的受众群体,其利用微信公众号与节目观众的互动处理也是可圈可点。本文选取河北卫视《中华好诗词》微信公众号作为研究对象,通过跟随节目组录制节目实地调研、资料收集及数据整理。从《中华好诗词》微信公众号互动定位、互动方式、互动策略角度展开分析,进行微信公众号的互动传播研究。并从平台挖掘、与用户相融合、互动渠道和互动舆论引导等方面对传统文化类电视综艺节目微信公众号互动传播提出发展建议,为今后传统文化类电视综艺节目微信公众号的互动传播发展提供一定的借鉴价值。
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