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近年来，电视的收视率不断下跌，报纸、杂志的广告收入增长的速度在逐年减缓，甚至停滞不前，大有萎缩的趋势。反观新媒体，以视频网站为首，其广告收益以平均40％的速度年年增长，极大地冲击了传统媒体的广告份额。面对激烈的竞争环境和巨大的挑战，传统媒体应如何调整经营策略来应对市场的变化呢？ 本文分析了传统媒体与新媒体相比在广告市场的优劣势，并以广东电信的180号段宣传广告项目为案例，描述了《XX画报》杂志是如何通过富有创意的传统媒体与新媒体整合运用的广告方案，赢得了该项目的广告费用。在案例分析过程中，笔者详述了在该广告项目的各个执行过程中传统媒体是如何与新媒体整合运用的，并通过此案例指出，传统媒体与新媒体两者并不是对立的，在广告手段多样化的当今社会，传统媒体与新媒体是可以整合运用的，传统媒体应合理利用已有的优势，借力新媒体，变“绊脚石”为“垫脚石”，以满足广告市场的需求，在传统媒体和新媒体激烈的竞争环境中开拓一条健康可持续的发展道路。本文的研究结果和营销建议对于打算尝试与新媒体整合发展或合作运营的传统媒体具有一定的参考价值。