【摘 要】
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近年来,食品行业、医药行业多次被爆出产品质量问题,严重侵害了消费者的身心健康,对于食品药品行业而言,企业履行社会责任的关键就是保证产品质量安全。然而,企业发展主要以盈利为目的,履行社会责任将产生额外成本,企业可能会因为不愿意支付这部分成本而发生社会责任缺失行为。为了进一步论证企业社会责任缺失与企业绩效之间的关系,本文对企业社会责任缺失的动机以及影响效应的相关研究文献进行了梳理,发现社会责任缺失事件
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近年来,食品行业、医药行业多次被爆出产品质量问题,严重侵害了消费者的身心健康,对于食品药品行业而言,企业履行社会责任的关键就是保证产品质量安全。然而,企业发展主要以盈利为目的,履行社会责任将产生额外成本,企业可能会因为不愿意支付这部分成本而发生社会责任缺失行为。为了进一步论证企业社会责任缺失与企业绩效之间的关系,本文对企业社会责任缺失的动机以及影响效应的相关研究文献进行了梳理,发现社会责任缺失事件的发生将直接降低企业声誉,进而影响到企业未来发展和企业绩效,以此为本文的案例分析提供理论依据。案例分析选取我国著名中医药企业同仁堂集团为研究对象,结合该公司“蜂蜜门”事件被曝光前后5日、8个季度、30个月的时间切片节点的股市表现和财报数据,分析该事件对企业绩效的影响效应。首先,根据短期市场分析,事件被曝光当日,该公司股市立即大幅下挫,说明该事件直接削弱了市场和股民们对同仁堂公司的信心;根据长期市场分析,事件曝光后的第24个月,即使股市总体上处于极佳的周期,但同仁堂股价依旧呈下降趋势,可见市场、消费者和股民们对其信心依旧持续走低,虽然同仁堂公司在事件发生后积极采取应急公关措施,但收效甚微,直至第三年6月,市值才回到事件发生前的水平。其次,根据事件被曝光前后多年的同仁堂财报数据,进行EVA分析、现金流质量分析、企业成长能力分析,发现同仁堂“蜂蜜门”事件发生后,企业总体利润、发展规模和未来可持续发展能力都倒退至两年前的水平。最后,根据品牌影响力、政治资源和员工忠诚度等非财务绩效分析,发现“蜂蜜门”事件对企业的品牌、政治资源和人力资源等都产生了负面影响。本文研究结果表明:企业社会责任缺失会严重损害企业声誉,导致企业绩效和未来可持续发展能力受挫。这一研究结论对于督促企业主动承担社会责任,维护企业声誉和形象,保障我国食品药品质量安全,具有重要意义。
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