【摘 要】
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随着人们生活水平的不断提升,人们对服装的追求已经从低级的手工缝制到专业化的分工制作,再发展到批量化流水线生产,直到目前日益兴起的服装高级定制的发展过程,都不同程度受
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随着人们生活水平的不断提升,人们对服装的追求已经从低级的手工缝制到专业化的分工制作,再发展到批量化流水线生产,直到目前日益兴起的服装高级定制的发展过程,都不同程度受到社会经济和政治文化的影响。高级定制服装属于服装发展史上最高形态,该种发展形态在前期发展遇阻重重,被批量生产服装带来巨大冲击,曾有一段时间停留在原地踏步阶段。随着国民经济持续快速发展,人均收入逐步提高,消费者的消费水平、消费意识逐步提高,对服装的需求不仅仅简单地停留在穿着方面,而是更高层次的个性化需求方面,更多的消费者已经逐步对自己的服装进行私人订制,服装的高级定制已经逐步成为人们的消费和购买方式。本文以公司定制品牌营销为研究对象,深入分析公司的品牌营销现状,结合当前的行业环境,运用理论知识,找出一条适合公司品牌发展的营销渠道。其一,文章通过主要围绕品牌营销理论、高级定制服装品牌展开全面阐述,其中引用了文献研究法。为确定研究路径和方法提供了一定的理论参考;其二、通过对MLS服装公司的发展概况和营销现状全面分析,找出MLS服装公司品牌营销当前存在的一些主要问题,根据公司的行业特征,进行有针对性的宏观环境分析及行业竞争结构分析,结合公司现状,对公司品牌营销进行SWOT分析;其三、针对消费者的行为进行研究分析,包括行为特征、购买过程及问卷调查。采用STP方法对市场细分、评估与选择,制定针对公司的品牌营销策略,为品牌营销策略的有效施行提出相关保障措施。目前在人们的日常生活当中高级私人定制已经逐渐普遍化,服装私人定制的发展也将会成为一种趋势。在互联网时代发展下,传统高级制定品牌只有结合互联网技术的应用,才能够在激烈的市场竞争环境下赢得更大发展优势,服装也开始从二维时代迈向三维时代发展,个性化的服装定制已经迎来更好地发展机遇。
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