基于社会营销理论的川西新农村实施规划研究

• 作 者: 孙雨婷
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 川西 新农村建设 社会营销理论 规划实施

随着我国总体城市化和工业化进程及社会的快速转型发展,在城乡二元结构下乡村问题的研究和规划实践的探索正处在一个很好时机,在实践中逐渐构建起解决我国新农村建设及发展的更有效途径与方法。随着成都在全国率先将乡村规划师制度融入乡村地域的建设实施和规划管理的工作中,川西乡村的社会形态、发展模式及农民的生产生活方式、价值观念,都在随着社会的转型和开放发展发生着变化。我国新农村建设在实践探索中,从规划编制到规划实施出现了一些值得探究的问题,而如何使规划更有效的落实也成为新农村建设和发展的一项十分重要课题。通过对既有理论和案例实践的研究,探寻乡村实践中共性与个性问题。通过对郫县新农村基础资料、规划编制内容与现阶段规划实施现状的相关解读,从多个方面分析了现阶段川西新农村的规划实施问题,并结合台湾与川西情况相似的案例对比,进一步分析川西规划实施问题的内在动因及发展方向。通过引入社会营销理论,对新农村规划的实施进行了认知改变阶段、行为改变阶段、习惯改变阶段与价值观改变阶段的阶段划分,结合新农村建设进行了重新解读,并在此基础上引入了社会营销理论中的4Ps与4Cs结构模型,构建了以社会营销理论为核心的川西新农村规划研究模型。最后本文以郫县龙溪、达通村为理论应用对象,在对原村庄规划进行研究上,提出基于社会营销理论运用的“参与式”实施规划原则与具体策略。为川西新农村建设提供有价值的研究资料和发展借鉴。