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在大众传播媒介研究中，日前女性与媒介的关系研究受到人们越来越多的关注。这一研究领域的兴起主要经历了西方妇女解放运动到女性主义研究，进而延展至大众传播领域。大众传播媒介传承社会文化的载体，在社会性别意义的建构上有其特殊的功能，大众媒介向公众传递出的信息，特别是在对女性角色的构建中，明显存在性别刻板化倾向，基于这样的研究假设，笔者主要是以电视广告和时尚杂志中呈现出的女性形象进行分析的，通过对文本的内容分析以期再现大众媒介在构建刻画女性形象中所出现的问题。正是由于大众媒介对信息的传播，造成了社会受众对女性社会性别的认知出现模式化的倾向，本研究旨在通过结合西方女性主义研究的理论基础，对媒介是如何在建构女性社会角色及又是如何维系被刻板化和被扭曲化了的女性形象，在研究方法的选取上，本研究主要运用了内容分析和文本分析，以一种质化的研究方式，从电视广告和时尚杂志等媒介入手分析探讨了女性刻板形象是如何建构的，并对为何媒介会建构出这样的女性形象进行了原因探讨。通过这样的研究旨在通过媒介如何建构社会角色这一问题出发，对今后媒介的女性形象传播提供理论依据，让社会公众对媒介呈现中的女性形象有客观的认识。