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现代的市场竞争日益激烈，企业为消费者体现出差异化的价值已刻不容缓。品牌的概念早已提出，营销的各种理念也很热门，然而却缺乏从设计策略角度上去支持品牌的定位。
本文以为消费者提供差异性的价值为出发点，首先探讨差异化战略和差异化品牌定位，包括介绍STP、USP等等思考方法，十字定位图，布局图2个定位工具。然后以品牌形象为“中介”建设产品形象系统。在品牌到产品的系统设计研究中，本文引入了品牌传播模型来解释和研究产品形象。最后是结合该模型，讨论建立企业的视觉形象库和PI手册，其中视觉形象库是从抽象的、感性的定义产品形象，而PI手册是具象的、理性的选择、评估和分级产品形象特征因子。两者相辅相成共同维护品牌—产品的和谐统一。
产品形象是要不断创新的，探索消费者不断变化的需求，结合最新的技术和工艺，这样才能保持整个品牌的新鲜活力。