【摘 要】
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中华上下五千年的历史长河中,每个时代的人们在中华大地的各个角落留下了不同的足迹,形成了各自独具魅力的地域文化。基于各地不同的地域文化蔓延出绚烂丰富的设计元素,从而
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中华上下五千年的历史长河中,每个时代的人们在中华大地的各个角落留下了不同的足迹,形成了各自独具魅力的地域文化。基于各地不同的地域文化蔓延出绚烂丰富的设计元素,从而产生多元化的生产活动。品牌的视觉形象设计也同时产生,并依靠不同的地域文化特色形成独特的设计风格。不同城市的历史文化、地理环境、民俗与信仰等都是影响品牌视觉形象设计风格与理念的重要因素。我国作为一个经济大国,在改革开放后,许多品牌开始慢慢地走出国门走向世界,积极参与到国际的交流互动与良性竞争中,开启了经济高速发展的全球化时代。崂山可乐品牌作为青岛地区的特色品牌成为经典,品牌在发展过程中经历了几十年的曲折发展。后因卖点不足、缺乏创新、设计缺陷、管理不善等多方面原因受挫,近乎消失于人们的视野,淡出市场。我们应该反思和总结如何能让它重新焕发强大的竞争力和生命力。这时,品牌的视觉形象设计就显得尤为重要了。在品牌竞争中,饱含地域文化特色的设计是最有力的武器。蕴含地域文化特色的设计是品牌独一无二的标志。本文通过对崂山可乐品牌视觉形象的重新设计,符合品牌视觉形象塑造地域化发展趋势,将崂山可乐品牌的视觉形象设计融入青岛地域文化特色,凸显品牌的独特个性和时尚元素,使品牌焕发新的生机与活力。对于饮料品牌来讲,视觉形象设计系统是最直观、最具有影响力和传播力的。企业品牌将焦点关注在形象系统上,对于消费者的视觉感受是极为重要的。激发消费者的购买欲望对企业品牌的长足发展有不可替代的作用。
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