选择、建构与传播:“南京周”中的城市文化符号研究

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党的十九大报告指出,要“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”,党和中央不断强调“文化走出去”战略,强调需努力讲好中国故事、做好对外文化传播以及文化贸易。文化日益成为中国在国际舞台上争取话语权,树立国家形象的重要载体。在“文化走出去”战略的指导下,各大城市展开了文化对外传播的尝试,“南京周”活动就是南京市委市政府在推动南京“走出去”的一次实践。经过5年活动实践,“南京周”在对外文化传播过程中积累了经验,探索出了南京对外文化传播的一套模式。文化符号是文化的载体与重要表征,是城市文化精神传播与呈现的重要方式。本文对“南京周”的文化符号进行整理与分析,以此来研究其对外传播的城市文化。以“南京周”五年来的尝试与经验积累作为城市文化对外传播的特色实践案例样本,本文总结了“南京周”对外传播活动的模式,并反思其不足,意在探讨让怎样的城市文化走出去、城市文化怎样走出去等问题。本文共分为五个部分,第一部分对“南京周”中的文化符号进行了整理与分析,总结其特征,研究“南京周”对外传播了哪些文化符号,并如何进行选择与呈现;第二部分对符号代表的文化进行分析,探讨“南京周”对外传播了怎样的南京文化;第三部分对“南京周”的传播方式、渠道、内容等进行了分析,研究文化符号应该如何传播;第四部分对活动中的参与力量进行了分析,探讨政府、企业与公众如何参与并影响城市文化符号的对外传播;最后一部分对“南京周”的模式进行了总结与反思,希望给中国城市对外传播活动一些启发。
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