论文部分内容阅读
所谓媒介资本运营,就是将媒介所拥有的可经营性资产,包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业,也包括媒体所经营的其它产业部分,视为可经营的价值资本,通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作,优化媒介资源配置,扩张媒介资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式.近年来,中国传媒的资本运营已经启动,并日益成为社会各界关注的焦点.该文将对中国媒介资本运营的发生与发展过程做一系统的梳理,分析现状中存在的问题,并借鉴国外媒介资本运营的经验探讨中国媒介体制改革的具体途径.中国媒介资本运营的发生与发展过程可以概括为三个阶段:第一阶段,媒介产业属性的确立,为中国媒介从事市场经营活动提供了最基本的政策保障;第二阶段,随着媒介市场化的深入发展,进行大规模的资本运作成为媒介的迫切要求;第三阶段,以媒介上市为标志,中国媒介正式涉足资本市场.中国媒介资本运营发生与发展的整个过程,就是中国媒介由单纯的事业单位向积极参与市场运作的产业部门转变的过程,从本质上说也就是市场力量与政府管制博弈的过程,所以这一过程非常清晰地体现出"媒介市场实践先行,主管部门政策肯定在后"的特点.通过对中国媒介资本运营现状的梳理,会发现其中存在着"资本结构畸形,约束管制重重"的问题.具体来说,从整体资本结构来看,融资渠道单一,投资面临困境;从股权融资来看,媒介都是迂回上市且国有股"一股独大";在媒介并购中政府取代市场成为媒介并购的主导因素;政府监管在媒介资本运营中更是扮演着多重角色.针对这些问题,以市场主导与政府监管的良好配合为特征的西方媒介资本运营,为我们提供了有益的经验.借鉴这些经验,针对中国的具体情况,作者以为必须深化媒介改革、改革政府监管体制才能把中国媒介资本运营引向良性的发展轨道.