【摘 要】
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随着电视媒体资源的增多和媒体竞争的日趋激烈,电视节目同质化现象日趋加剧,媒体的竞争格局也不断的由节目、内容的竞争升格为品牌竞争、影响力营销。《中国财经报道》自1996
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随着电视媒体资源的增多和媒体竞争的日趋激烈,电视节目同质化现象日趋加剧,媒体的竞争格局也不断的由节目、内容的竞争升格为品牌竞争、影响力营销。《中国财经报道》自1996年7月1日在中央电视台经济频道诞生以来,已有近十年的历史,见证了电视财经报道的历史与发展,成为目前中国电视财经深度报道栏目的典型代表。然而,在“品牌传播”、“影响力营销”时代,《中国财经报道》面对激烈的竞争,是如何赢得稳定的收视率,积累深厚的品牌资产和深远的影响力呢?为此,本文将结合财经类媒体的发展历程和现状,针对电视财经深度报道栏目面临的机遇和挑战,从传播学和广告学的角度,综合运用个案研究、比较研究等多种研究方法,对《中国财经报道》的品牌资产和影响力进行全面的分析探讨,力求能够为电视财经栏目展开品牌经营提供新思路。本文除绪论外,共分为四章:绪论包括三项内容:阐述研究背景;综述相关研究文献;说明研究方法。这一部分为全文论述的基础。第一章回顾电视财经报道的发展历程,明确财经报道的形态分类并通过对《中国财经报道》栏目的个案研究,运用图示直观的分析栏目的形态。第二章从受众定位、内容定位和市场定位这三个层面展开对《中国财经报道》栏目的品牌定位研究。品牌定位是对栏目品牌资产进行研究的基础和前提。第三章从微观方面对《中国财经报道》的品牌资产进行研究,即运用电视栏目品牌要素图对《中国财经报道》品牌构成要素进行全面的分析论述。在这个要素图中,笔者认为受众和节目制作团体为品牌的核心要素。第四章从宏观方面概览《中国财经报道》的品牌资产,分析其中存在的问题并提出解决的对策。
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