【摘 要】
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该文从华商报的内外部环境分析入手,针对其生存和发展当中的重要问题--市场定位策略问题,运用市场营销、系统工程、管理学、经济学、传播学等相关理论,结合中国报业的现状和
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该文从华商报的内外部环境分析入手,针对其生存和发展当中的重要问题--市场定位策略问题,运用市场营销、系统工程、管理学、经济学、传播学等相关理论,结合中国报业的现状和华商报的实际情况进行了研究和探讨.该文对报业市场进行了研究,建立了符合实际情况的华商报目标体系,在此基础上,完成了广告主对报纸选择因素的层次模型,运用AHP法对影响广告主采购报纸广告版面的主要因素进行分析,得出首选因素为发行量、市民阅读率、实用性等.通过调查的方法,得出读者选择报纸的主要因素为新闻的重要性、信息量、知识性、实用性等.据此得到了华商报新的细分市场.该文在调查和数据分析的基础上,进行了华商报目标市场的选择,提出了华商报的城市生活报市场定位策略,并进行了相应的报纸采编、发行、广告经营等差异化策略研究.
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