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如何将民族文化和企业文化结合起来使企业文化能让企业获得品牌价值的提升,是企业在企业文化建设中的一种探索方向。在全球化日益加深和企业现代化进程中,企业文化中逐渐出现了一种特殊的民族主义倾向——即在企业文化的宣传中将企业的产品的文化符号和国家认同、种族情结相结合以博得受众认同的情况。随着这一倾向的扩散,企业文化中的民族主义因素成为了全社会热议和关注的问题。但是,在这个问题上的讨论,依然缺乏一种真正意义的理性思考：一方面,激进主义爱国者和企业家认为他们的行为是一种具有爱国主义情怀的“无可争议的正义行为”,另一方面,舆论似乎都在民族主义和企业文化的结合产生了忧虑意识。同时,在当前关于民族主义作用于消费市场的诸多讨论中,如何对待民族主义在企业文化中的作用,如何处理广泛价值和民族价值的关系,不同学者给予了不同的答案；在判定上,对于“爱国主义”“民族主义”等词汇的诠释甄别,也出现了相当多的争议。同时,一些讨论企业文化中民族主义问题时,只注重伦理侧重的讨论,却忽视了企业文化本身的塑造目的——归根结底,企业文化是作为一种有经济利益驱动、以经济利益为目标的活动。在探讨这一问题时,不注重企业文化中文化和企业的双重属性、经济行为和道德行为的边界特性,是很难说准确的。我们在思考企业文化中民族主义因素的存在,必须知晓我们的研究之所以成为当前状态的原因和民族主义存在的凭依,只有找准问题的源头,我们才能对这一事物有一个正确的认识,继而有一个正确和理智的疏导方向。针对上述问题,本文在对词汇辨析的甄别基础上,对企业文化中的民族主义进行定位和阐述。一方面,本文就不同的声音背后对于民族主义的不同诠释和认识,来分析社会各舆论阶层话语背后的彼此割裂,继而找到矛盾和冲突的中心。另一方面,笔者针对企业文化民族主义的发展现状,背景——包括企业主体、消费主体、道德评价的评价体系背景和价值多元化,消费主义时代等新的社会变化等诸多方面。以及需要和期望。来摸清企业文化当前体现的一些民族主义的行为背后的原因、延伸脉络和发展趋向。使得我们能排除一些价值讨论的伪命题和因道德预设偏见产生的一些错误观念,继而对问题有个全方位的认识和定位。最终,本文的目的是在摸清企业文化当前民族主义倾向背后所存在的问题的基础上,并找寻问题之所在。提出解决问题的思路以及部分具体的实施方法建议,并提供一个对于企业文化和民族立场结合的行为的一个道德观察的视角和研究的方向。