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女性期刊已成为我国新闻出版界一个不可忽略的期刊群体，也获得了业界相应的荣誉和认同；但就推动社会发展、女性进步的文化意义来说，女性期刊却从未进入大众传媒的主流领域，当前中国女性期刊内容定位因循守旧，办刊模式趋同，陷入同质化恶性竞争的困境，市场竞争基本停留在同一低水平和档次，由此引发的矛盾也日益激烈。
本文通过对中国女性期刊发展渊源的追溯和梳理，对女性期刊的竞争环境进行分析研究，发现女性期刊面临机遇与挑战并存的竞争环境：
(1)从机遇来看，虽然政策壁垒仍然存在，但市场因素正逐渐成为期刊市场的主要约束力，从前依靠行政保护在经营发行上获得特殊优势的期刊失去凭借，中国女性期刊的办刊环境逐渐宽松。随着教育程度提高，女性的阅读需求和阅读消费能力不断提高，女性的就业领域越来越广泛，在社会政治、经济、文化领域扮演越来越重要的角色，愿意将更多时间、金钱用于精神产品的消费，因此作为女性文化产品的女性期刊未来有很大发展空间。
(2)从挑战来看，随着女性教育程度、就业状况和社会地位的提高，参与社会事务的领域越来越广泛，其阅读需求和媒介习惯也相应改变，对女性期刊的要求不仅是娱乐和休闲，更是获得话语空间和交流思想的平台，女性期刊应认识到目标受众的社会心理和角色的转变，对女性读者群体进行准确的市场定位。女性期刊面临业外资本的进入威胁，尤其是国际出版资本的介入，由于其在国际资本市场的丰富经验和资金实力，对期刊业的冲击较大，势必会改变现有女性期刊的市场竞争格局。随着社会信息化水平提高，电子阅读终端的技术革新和应用普及，电子期刊的技术优势极易转化为市场和价格优势，会对平面杂志的阅读习惯产生强烈冲击。
面对当前严峻多变的竞争环境，女性期刊发展存在诸多问题，笔者分析问题产生根源在于：中国女性期刊普遍存在女性意识缺乏，期刊的文本内容虽以女性为文本叙事者，集中表现诸如个体的、私人的、性的、情盼、心理的、生命的自我体验，但这并不意味着女性意识在文本叙事中有充分的自由表达空间。比起一般大众传媒中女性意识的直接缺席，女性期刊往往通过定型化的描述来表现女性，以更隐蔽的方式拒绝女性及女性意识的存在。女性期刊的叙事本质是女性以男权目光为基准的自我审视与判断。因此源自女性意识缺席的定型化叙事把女性期刊导入自我复制的误区，其内容定位因循守旧，办刊模式趋同化，市场定位模糊不清，引发女性期刊的同质化竞争和生存发展的忧虑。女性期刊由于未为女性读者提供作为社会主流性别意识必要的话语空间，未完成女性传媒最初提出的争女权、争独立、争解放的文化使命，因而始终无法进入大众传媒的主流领域，在当今社会的文化和思想领域处于边缘状态。
女性期刊能否改变其当前的女性角色定位，从根本上确立女性意识在期刊中的统领地位，成为其生存与发展的关键。据此笔者提出，女性期刊应在内容定位上关怀女性需求，宣扬和关注女性意识，从时代、历史、社会等大背景下探索、揭示女性问题的本质，为女性提供一个平等的对话平台和自由的精神家园，完成女性传媒最初提出的争女权、争独立、争解放的文化使命，真正推动女性进步和社会发展，获得持久的生命力和发展力，摆脱自身在当今社会的文化和思想领域的边缘状态，进入大众传媒的主流领域。在发展定位上，女性期刊应重视对市场的细分和拓展，力求明确的市场定位和特色的品牌建设，拓展农村女性读者市场，以独特的社会性别视角关注农村女性的前途和命运，提供她们需要的生产信息和生活指导。