【摘 要】
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近年来高铁线的不断延伸为大型建筑企业提供了大量高铁站建设项目,但由于同类企业较多,行业内的竞争压力较大,导致有必要针对该类项目开展竞争战略分析。本文以中铁某局下属
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近年来高铁线的不断延伸为大型建筑企业提供了大量高铁站建设项目,但由于同类企业较多,行业内的竞争压力较大,导致有必要针对该类项目开展竞争战略分析。本文以中铁某局下属的J公司为例,广泛搜集该公司组织体系、人力资源、财务管理等各方面的资料,重点搜集实施高铁站建设项目的资料,对该类项目实施的内外部环境展开详细分析,以设计相应的竞争战略。本文首先对研究背景、研究意义、研究内容、研究方法和创新之处等进行介绍,并对竞争战略的含义和类型、主要研究学派、分析工具等进行介绍,对建筑行业竞争战略相关研究进行综述。在此基础上,对J公司高铁站建设项目竞争现状进行介绍和分析,发现项目实施中存在业务分散、资金压力较大、人才缺口明显等问题。对J公司高铁站建设项目的PEST分析发现,国家层面关于铁路建设的规划、经济建设对于运输业的需求等宏观环境因素为高铁站建设提供了绝佳的机会,同时严格化的高铁站建设规定、建筑行业财税政策的调整、行业内普遍存在的资金压力和盈利能力不足等促使相关企业更加重视项目管理能力建设,努力培育自身的核心竞争力,以抵御外部风险。五力模型分析发现,J公司所在的行业中,供应商的议价能力较差,作为服务购买方的政府而言有较强的议价能力,行业门槛较高导致其他企业进入难度较大,作为产品的高铁站没有替代品因此不存在这方面的威胁,行业内已经有一大批同类企业导致J公司的竞争压力仍然较大。SWOT分析发现,J公司参与高铁站建设项目竞争时优势明显,长期的积累形成了良好的业内声望;但相关管理体系的效率有待进一步提高,并需要不断完善人才结构;外部的国家高铁规划、经济发展的潜力、上级公司的实力等为J公司提供了良好的项目机遇;原材料价格上涨和同行竞争激烈成为企业的主要威胁,值得其关注。通过对内外部环境的分析,本文认为J公司高铁站建设项目应当选择差异化竞争战略,具体体现为品牌形象差异化、施工质量和安全措施差异化、市场营销差异化、技术差异化等,同时,还应从组织、文化、人才、财务管理等方面为战略实施提供保障。本研究对于J公司高铁站建设项目的竞争战略分析或将有助于建筑企业优化竞争战略,尤其是增强在火车站建设项目方面的竞争力有一定的借鉴意义。
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