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随着经济全球化进程的加快和我国改革开放的深化，强大的海外兵团携带雄厚的资本在中国境内展开了一系列大手笔的并购活动。但跨国公司的进入是一把双刃剑，在带来资本、技术和先进管理经验的同时，其产业控制、市场垄断、品牌挤兑等负面效应也在不断凸显。其中，我国民族品牌在中外合资并购领域中大量流失就是比较突出的问题之一。2008年9月“可口可乐拟并购汇源果汁”案再一次将我国民族品牌保护问题推向了舆论的风口浪尖上。
本文首先探讨了经济全球化尤其是跨国公司无国籍化的发展趋势下，“民族品牌”提法的必要性和意义。接着，根据研究需要和结合学者的研究成果，文章界定了民族品牌、品牌流失和品牌保护的定义。然后，从跨国公司取得民族品牌的控制权，民族品牌的市场份额逐步下降甚至消失的现象入手，综合运用微观经济学，跨国公司直接投资理论，战略贸易原理，市场营销学以及品牌经济学等理论，采用理论分析与案例研究相结合的方法，对跨国公司进入引发的民族品牌流失问题进行详细分析。本文重点探讨了导致我国民族品牌流失的三个方面：跨国公司的品牌竞争策略以及我国企业和政府在保护民族品牌方面存在的缺陷。此外，文章从民族品牌的经济价值和民族品牌流失带来的不利影响等方面论证了在现阶段发展中保护我国民族品牌的必要性。最后通过总结和借鉴国际上发达国家保护民族品牌的经验，结合我国企业发展的实际情况，得出我国企业和政府在保护民族品牌的建议。
论文的主要内容和框架安排如下：
第一章是绪论。本章分析建立了我国民族品牌保护问题的背景和基础。包括我国民族品牌流失现象的描述，民族品牌、品牌流失和品牌保护等相关概念的界定以及国内相关研究的现状，并对本文的选题意义、研究方法和分析思路进行了论述。
第二章是关于跨国并购中我国民族品牌流失状况的分析。本章首先简述了我国民族品牌的发展历史和现状，指出我国民族品牌存在发展起步晚，数量少，国际竞争力不强，生存空间受到挤压等问题。其次，搜集与研究领域相关的案例，重点研究案例发生的时间、涉及的双方当事人、外资进入的形式、品牌的处理方式以及并购前后民族品牌的市场竞争状况，意图把握并购事件的来龙去脉和前因后果。最后，对民族品牌的流失状况进行统计分析形成文字附录，并概括出我国民族品牌在跨国并购中流失状况严峻的结论。
第三章是关于跨国并购中我国民族品牌流失的原因分析。基于案例，本章详细研究了导致我国民族品牌流失的跨国公司品牌竞争策略。跨国公司首先通过谈判、亏损战略和并购取得民族品牌的控制权，然后对民族品牌实施品牌遏制战略，最终使民族品牌退出了市场。跨国公司品牌遏制战略的实施包括：在合资条件上遏制，在合资生产经营过程中的遏制和在并购后遏制。具体而言，跨国公司何时实施，实施何种遏制战略与当时的市场环境高度相关。‘
此外，本章指出我国民族品牌大量流失，除跨国公司实施品牌遏制战略之外，我国企业、政府和市场机制存在的缺陷也是导致这种结果发生的原因。其中，属于企业的原因主要有企业缺乏树立保护品牌的意识以及在与跨国公司合作中缺乏防范措施。其次，民营企业融资难和民营企业家缺乏合适的退出机制这样的市场环境不利于我国民族品牌的长期发展。最后，政府在保护民族品牌方面存在的缺陷主要是没有建立完善的品牌价值评估体系和交易制度，“寻租”行为和在国有企业改革中过分依赖外资。
第四章是关于跨国并购中我国民族品牌保护的必要性研究。本章首先回顾了李斯特“幼稚工业保护论”，指出民族品牌作为民族工业的精华和杰出代表，在其发展的初期更应受到政策的保护。接着，从两正反两个方面强调了在我国现阶段的经济发展中，保护民族品牌具有重大的战略意义。正面是论述的是民族品牌强大的经济价值，表现其能提升国家竞争优势、提高国家经济福利和具有外溢作用。反面主要是探讨了民族品牌的流失对本土企业、我国消费者和经济产生的不利影响。
第五章是关于我国企业和政府在保护民族品牌方面的应对措施。本章首先考察各国在民族品牌保护方面的历史和经验，得出的结论是发达国家甚至是最提倡经济自由的欧美在历史上都有通过政策性的保护和扶植措施，防止民族品牌流失的做法。其次，通过借鉴国际保护经验，得出我国企业和政府在保护民族品牌方面的应对措施。其中，我国企业在培养成熟的民族品牌应做到：依据可持续发展原则，增强合资并购的战略性；树立品牌意识，培养知名品牌；完善公司的治理结构。另外，属于政府层面上的保护措施有：一是营造良好的外部环境，培养优秀的民族品牌。其中，营造良好的外部环境还包括：统一不同性质企业的国民待遇；完善法律法规；建立完善的金融体系；建立和完善知识产权交易制度。二是改变对跨国公司资金技术崇拜的观念，充分利用本国资金解决国有企业改革问题。三是转变地方政府政绩考核机制，抵制“寻租”行为。