论文部分内容阅读
随着网络经济的发展，零售业的销售渠道方式获得了创新，网络销售渠道应运而生，在此情况下零售业发生了巨大的转变，分支出传统零售业和网上零售业(B2C)两类，而使用不同销售渠道的零售商也据此可以分为三类：传统零售商、网络零售商和混合零售商。而在网络经济下，零售业各个相关主体的竞争也呈现了新的特点。
最初有许多学者预测网络会使经济进一步发展，减少交易损耗，从而可以达到完全竞争水平，此时所有的商家都严格按照边际生产成本来定价。但是近年来国内外许多学者的实证研究结果却不支持这一观点。尽管网络深刻的影响了零售业的竞争情况，但是还远没有达到完全竞争状态，价格竞争仍然普遍存在，且并没有减弱的趋势。本文从理论和实证两个方面分析网络经济下零售商价格竞争的原因及其影响因素。全文主要包括以下几方面内容：(1)我国网络经济下零售业发展和竞争情况分析；(2)零售商产品和价格竞争均衡分析；(3)我国网络经济下价格竞争情况实证研究；(4)为零售商提出定价策略和竞争策略建议。
研究结果表明，尽管网络经济下零售商面临更多竞争压力，竞争更加激烈，但是不同类型的零售商还是可能通过基于自身渠道和销售特点采用不同定价策略或产品—定价策略组合，以获得最大利润。