我国传统媒体新闻舆论引导路径的转型研究

• 作 者: 钟时音
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 传统媒体 社会转型 加速期 新闻舆论引导路径

新千年后的十年,中国新闻舆论引导格局发生了深刻的变化。中国进入社会转型加速期,社会利益格局调整加快导致社会矛盾加剧,带来的一个直接变化就是群体性事件、突发性事件明显增多。互联网等传播新技术在中国广泛应用,一篇博文、一条帖子都可以成为舆论的中心,这彻底解构了传统媒体信息霸权地位。传媒体制改革加快、传播国际化等因素,也是影响新闻舆论引导格局变化的重要原因。在这样一个时代背景下,传统的舆论引导方式已不合时宜,新闻舆论导向具有繁杂性和紧迫性。当前,传统媒体仍是新闻舆论引导的主要工具,如何做好新闻舆论引导、增强舆论引导能力,是新形势下每一个传统媒体迫切需要解决的重要课题,党和国家对此殷切期望,并提出了新的要求。新形势下,传统媒体要做好新闻舆论引导,必然要进行新闻舆论引导路径转型。新闻舆论引导路径转型,并不是单纯地改变引导方式、提高引导技巧,而是全面地转变。第一,要转变观念。从传统的、单一的宣传体制桎梏中解放出来,确立“新闻导向”思想,按照新闻规律传播信息,引导舆论。第二,要转变心态。以受众为中心,保障受众知情权、参与权、表达权、监督权。长期以来,传统媒体掌握着信息传播的控制权,受众一直处于被动地位。改变信息传播的不对称,传统媒体应充分给予受众选择和表达的自由。另外,转变文风,转变视角,转变引导机制,拓宽渠道,这些都是传统媒体新闻舆论引导路径转型的重要选择。目前,业界、学界已经意识到新闻舆论引导路径转型的迫切性,但是研究还不充分。本文通过对近年来舆论事件的个案分析,试图归纳总结出当前传统媒体新闻舆论引导的成功经验与失误、教训,进而明确引导路径转型的方向,探寻引导路径转型的可行方法。这不仅对新闻实践有指导意义,同时对新闻舆论监督研究也有建设性意义。